Le concours Mlle Pitch Awards & Co, organisé par l’agence Mlle Pitch, est un concours national de publicité créatif et citoyen. Il invite chaque année des talents : étudiants, freelances, créatifs d’agences ou réalisateurs, à concevoir des campagnes (affichage print, DOOH, film, digital, radio, etc.) au service d’une cause sociale forte, comme le Samusocial de Paris en 2025.
Pour l’édition 2024 du concours Mlle Pitch Awards, nous avons travaillé en groupe de quatre personnes sur le sujet de la lutte contre le VIH/Sida, avec l’association AIDES comme ONG partenaire. Destinées à une cible prioritaire de 20-35 ans, nous avons imaginé trois campagnes publicitaires mobilisatrices et adaptées à cette génération.
Les 20-35 ans sont submergés par les publicités en ligne, et souvent insensibles aux campagnes de prévention. En revanche, les offres avantageuses retiennent leur attention.
Cette campagne subversive invite les jeunes à cliquer sur une fausse publicité pour un anti-virus, utilisant des codes promotionnels et offres alléchantes. Les publicités dirigent les utilisateurs vers la page «Devenir Volontaire» du site de AIDES. Un pop-up révèle qu’ils sont le véritable «Anti-Virus» en s’engageant dans la lutte contre le VIH-sida avec AIDES.
Étant moins concernée, la jeune génération est devenue moins sensible à la cause du VIH. On remarque un manque d’intérêt envers les actions de prévention et de soutien de la cause. La sensibilisation pourtant présente dénote avec l’implication des moins de 35 ans.
Cette campagne d’affichage exploite la dualité des mots contact, lien et connexion, que ce soit avec le VIH ou avec AIDES. Des visuels captivants et des messages percutants invitent les jeunes à saisir chaque interactiocomme une opportunité de mettre fin à la propagation du VIH. L’association des mots contact (numéro de téléphone), lien (site internet), et connexion (Instagram), contrasté avec le second sens des visuels, viennent renforcer le concept.
La perspective d’un avenir sans VIH dans un futur proche, d’ici 2030, est un puissant moteur d’engagement, en particulier pour les 20-35 ans qui aspirent à un changement significatif. C’est cette même génération (génération Y/Z) que l’on sait la plus active et présente digitalement parlant.
Notre campagne est composée d’un triptyque d’affiches mettant en scène la disparition digitale de AIDES. Un avenir optimiste, qui pourrait devenir réalité avec d’avantage d’engagements dans l’association. Des visuels percutants qui reprennent les codes de la génération cible, afin de transmettre une vision positive de l’avenir de AIDES : la fermeture de leurs réseaux lorsque le SIDA aura disparu.
